全景之王的生死保卫战赵崇甫：影石战大疆

　　品牌战略的第一法则▼▲=◆，就是在消费者心智中占据一个词▪◆…○▲◁。对于影石●●，这个词就是……▷★▪“全景相机□△▲◁-▽”■☆○▼■◆。

　　构成了其无法被简单复制的护城河…▪•。将…▲“进一步在美国■=、日本▷▼▪○…、德国▽◆■☆▪○、英国等市场挖掘当地用户影像需求◇○▪-•●”▷★▷。这是其在全景相机领域的核心竞争力▷▷▽□○。正式出版《品牌营销非常道》《微论品牌》《品牌的战争》《身边风景》等著作□•◆★。

　　这份□■•=“增收不增利◇◁■●◆☆”的财报●▽，恰恰揭示了影石正处在品牌战略的关键节点◇-▪▷：既要守住全景相机品类的王者地位★△▷，又要将战火引向大疆的腹地•○▽。

　　在这场品类王的竞争中○▲=△◁，影石要做的不是第二个大疆●▷•，而是△◁□“全景影像解决方案▪■□☆”的第一品牌○★▪▽◆。

　　11月初◆…，影石创新发布了一份耐人寻味的财报▷□•▷：第三季度营收猛增92☆▽.64%◇•◁▪，净利润却下降15▷○•=.9%●▲□。在业绩说明会上□■◇★▼，董事长刘靖康从容解释▲▷=☆★△，这是▼●▪▷◇“主动战略调整的阶段性特征▼▷▷◆○”□-。

　　这句话道出了品类防御战的精髓△-•=•▽：当竞争对手用价格吸引市场关注时○-，品类领导者要用差异化价值收网△…-□。

　　而在无人机领域▪☆◆★，影石打的是典型的进攻战-•=。进攻战的核心原则▪●：找到领导者强势中的弱势◇▲，并从此处突破☆•▷■▲。大疆的强势在于专业的飞行性能和拍摄质量…★★◁○，而影石找到了▼◆▪◇“全景航拍…▪▲=…■”这个差异化的突破口○▽•☆战赵崇甫：影石战大疆。

　　提醒消费者为什么选择全景相机时要首选影石■★…◇。返回搜狐○▲=▲，前三季度研发费用10▼★•△•.85亿元…◆▼▽○▼？

　　这是典型的☆○△…▷“骑墙○■▼△…”战略•▲■▲▪△：一脚踩在全景相机的坚实土地上△▲，一脚踏进无人机的广阔天空☆▷。通过品类的杂交创新□★◇•★，影石在无人机市场找到了自己的生存空间◇◆•▽。

　　当大疆以价格战切入全景市场-■△▪…，Osmo Pocket 3直降700元时◇▷=，市场曾为之震动◁△●▼。然而影石三季度营收不降反增•▽◇●，同比增长92▽=☆▽□▲.64%▼•☆★-，证明了一个深刻的品牌规律□▷☆▷★◆：价格战打不垮品类领导者…▷◇◆，反而会做大品类蛋糕★▲△。

　　影石的战略很清晰■■◇■○：在北美▲…▽、欧洲等成熟市场深度耕耘◆☆○▲，在西班牙▼▽☆-、法国▷▷▼◁、意大利等新兴市场加速布局○★…□▲。这种梯次化的全球布局▪•，不仅分散了单一市场风险□▽●，更构建了▽▷••○=“全球全景相机首选品牌…■•■▽■”的认知基础▪▷▼▷三门冰箱华凌HR-252WTP值得选择！米乐m6登录入口11。。

　　当影石的全景无人机翱翔天际时◁…△☆●•，它书写的不仅是产品创新的故事○•★▪，更是品牌通过品类创新实现跨越发展的战略典范★=•△▽△。

　　芯片定制和战略项目的投入=•○，短期看拖累了利润表现◇▪□=☆○，长期看却在构建更深层的竞争优势▲••●▼。当竞争对手还在采购通用解决方案时○▲…，影石通过自研芯片◇■-，正在实现从硬件到算法的全链路优化☆●-▷…▷。

　　查看更多防御战的第一原则□◆★：只有市场领导者才能打防御战…▲◇★▼。都不是通过价格战能够轻易复制的◆◆▽。同比增长102▪▲◇▷○▼.59%——这个数字背后是影石的全球野心…▽=△=☆。

　　品牌战略的核心是持续强化品类领导地位•◁•…。影石将研发投入占比提升至17▼▽●◇▷=.81%◆==，不是在应对竞争◇▽△，而是在定义竞争◇…▷◆▪•。

　　赵崇甫/品牌战略专家■=，这不是对大疆的正面挑战••☆■•，提供企业战略-▷☆▽、品类战略…--…、品牌战略★◁，曾任知名上市公司高管○□•推动行业绿色转型与技术创新新版冰箱能效标 此外●◁，成建宏研究员的观点强调了新版标准在科学性与国际化方面的重要性□•△△。新标准的发布不仅为家用冰箱能效的提升提供技术支撑▪，也将引导行业向更加科学的 更多 推动行业绿色转型与技术创新新版冰箱能效标，刘靖康在业绩说明会上的表态颇具战略眼光■•：▷◇“出现越来越多的消费者因为差异化优势选择影石◆◆-▷，影石全球全景相机市占率超过85%——这个数字本身就是最强大的品牌资产▪▲○△◁。而是对无人机市场的侧翼包抄□-！

　　当下的影石◁▽=●▼，需要同时打好两场战争△☆：在全景相机领域打防御战-★••▼，在无人机领域打进攻战■▲。

　　这正是刘靖康所说的▽▪△▼“差异化优势◆•”的技术根基•☆△▲。通过持续的产品迭代△●▲、技术创新○◇◇•-▽、品牌传播○=□□，★▷▲●◆”销售费用11▪●■.3亿元-▼▽，但技术领先地位必须确保□-。同比增长127★▼■.02%——这个数字背后是影石清晰的战略选择▪■：利润可以暂时牺牲★▲▪。

　　大疆无疑是▪◁•◁“无人机▼…▽•-■”的代名词=•▷▼全景之王的生死保卫，正面强攻无异于以卵击石▪△•★▪。但影石巧妙地开创了●○□“全景无人机▪☆■”新品类△▽▼◁◁，将自己在全景影像领域的品牌资产成功嫁接▪•□▪☆☆。

　　以战略定位为核心▲▽…•◇▼，影石必须不断强化○★□☆“全景相机第一品牌□■□◆…-”的认知○=，视觉锤（超级符号）设计△▷=▪▪◆、广告创意•…▪=-、产品开发◇■=◆、包装设计▲•◁◁、公关策略等系统化服务▼•=。影石的全景技术壁垒●★•、FlowState防抖科技○○▲、AI剪辑生态▼★◁○▷，

　　影石的Antigravity全景无人机即将破空而出○☆■○…，多家行业头部企业品牌顾问=△，刘靖康明确表示■□，沙利文数据显示○★▽★，这种技术投入直接转化为产品力●•△：影石X4的8K全景画质◇▲▼…、AI自动剪辑功能▼=▪、自拍杆隐形技术◆☆••。

　　刘靖康所说的☆●“泛人群化▼•○”市场拓展◆…□，正是防御战的精髓●…：将产品推向更广阔的用户圈层▲▼◁▽，在做大品类的同时巩固领导地位☆▲■◆。

　　Antigravity全景无人机的定位精准无比▲=▪★：它不是要替代传统无人机▪•△，而是要满足◁==▪◇“一键拍出专业级全景航拍△▷○”的特定需求▪▽○○■。这款产品预计今年四季度在部分区域发售…▽▲•，公测已进入尾声▷☆★○★。

　　全景相机市场每增长10%-●，影石的品牌价值就增长30%——这就是•◁…▼△▼“品类即品牌-…▲▽◇”的战略红利•▽•-…▪。影石无论如何拓展品类●△，全景相机都力保品类第一的江湖地位●▷，这是影石的根据地☆…◇▪，是影石的坚强根基◇▪◆▽□□，是与大疆和其它友商竞争时的根本性利器◁▼●。

　　全球市场拓展对于品类领导者具有战略必要性▷▷▲△☆。当一个品牌在多个主流市场都保持领先▲▽•，其◇☆▪“全球品牌★□▪◁☆●”的认知会反哺品类领导地位▪■○…。